蒙牛这个奥运身份坐实了

2025-01-13 19:43:29
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  蒙牛这个奥运身份坐实了这里,蒙牛绝对是一个极好的样本。发挥当下的资源优势,提炼一个核心策略,将奥运精神和能量更好地赋予注入给品牌。

  奥运营销就是一次品牌的竞赛,大家各显神通。如何能拿到属于奖牌,最好的办法是选择一条自己最优势的赛道。

  在《差异化营销发想法》中说过,概念就是将很多讯息加工成为一个新的东西,可以更好地进行记忆和传播。

  蒙牛以「全球合作伙伴」的概念更好地契合当下的传播语境,打出品牌的身份差别,对用户心智进行提前占位。

  这也是蒙牛在拥有奥运官方身份后,第一次面向C端的传播。在奥运这个大话题下,给用户带来一种初印象体验。

  以往品牌都是简单直接官宣自己的新身份,而蒙牛则是将身份作为创意原点,以一种更平缓的方式进行用户告知。

  这支短片里的场景就像一个个注脚,让「全球合作伙伴」这个概念更加具象化,不是悬浮于字面之上,而是渗透到大众消费者之中。蒙牛既是奥运的全球赞助商,也是每个中国普遍消费者的营养补给者。

  有些品牌一上来,就想着整个Big idea在奥运赛场上崭露头角,这就陷入到一种奥运营销的误区。

  任何一个品牌要获得大众的喜爱,一定是慢慢走向消费者。我们清晰地厘清品牌、奥运和大众之间的关系,让品牌形象在用户中逐渐凸显。

  蒙牛这一步就走得很稳,由远到近,从概念到具体,有条不紊地向消费者去夯实自己的新身份,让这个奥运身份成为一个名副其实的口号,在奥运赛场内外响起。

  众所周知,提前预热是一种品牌内容的积累,为品牌持续埋下引爆点,也是更好地实现品牌的心智占位。

  在奥运100天倒计时,蒙牛就发起了第一波预热海报。这次蒙牛的传播,则是呼应着奥运会资格赛系列赛上海的开赛,直接和用户展开品牌沟通。

  甚至还在上海站打造了一个极具特色的年轻潮流运动街区,可以和圈层大神学习超牛的招式,一起体验运动的快乐。

  在这这支短片里,5个场景画面都有一条共同的文案:蒙牛,奥林匹克全球合作伙伴,也是你运动的合作伙伴。

  一方面,用重复的传播策略,去传递并夯实「全球合作伙伴」的品牌身份。蒙牛初次入局奥运,没有过多讲述奥运精神,渲染大众的情绪,而是回到自我的本身,找准自己的定位。

  在我看来,这个身份就像一个框架。有了这个框架,再往里面承载和填充更多的奥运内容,可以更好地让蒙牛的形象矗立在整个奥运赛场上。

  「是……也是」这个并列的句式,背后指向的蒙牛这次奥运营销的主题,去倡导全动,主张全民要强。

  而在视觉画面上,把奥运赛事无缝切换到日常场景,这样的设计语言也是进一步提炼出「全动」这个核心策略。

  在这个主题策略下,蒙牛还签约官宣贾玲为品牌代言人。借助贾玲的口吻以及她的故事,向大众传递品牌对奥运的品牌理解。

  奥运在我们的生活里已经开赛了,就在你日常的瑜伽、遛狗、为生活奔跑中……用自己的方式要强,普通人也能赢得自己的奖牌。

  值得一提,在这场全动中,蒙牛扮演的不只是一个倡议者,更是一个合作伙伴,用更好的产品去支撑我们在生活赛场里走得更远、跑得更快。

  不只是简单的产品露出,也不单是邀请产品相应的代言人吴磊、汤唯、王一博配音植入,而是让各个产品有自己的生活角色,让蒙牛这个运动合作伙伴真正地落地。

  但只有当赛场走进生活,产品融入到日常中,品牌的口号才不会沦为一句空话,才能变成一个个具体而深刻的品牌观,从而生长在用户的心中。

  在奥运营销这个环境下三亿体育官方app下载3y,创意层出不穷,品牌表达多样,但大众能记住的东西,一定是与生活息息相关的。

  所以,蒙牛给出了属于自己的解题思路:用概念打出品牌的身份差别,用产品去衔接日常的生活场景,从而夯实这个「全球合作伙伴」的定位。

  以「全球合作伙伴」为创意切入点,然后以「运动的合作伙伴」为生活的落脚点,完成一次独特的奥运传播。

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